Le débat s’est installé à l’endroit le moins intéressant : la machine va-t-elle remplacer le créatif ? La question utile est ailleurs — qu’est-ce qui prend de la valeur quand produire ne coûte plus rien ?
L’exécution se banalise
Décliner trente variantes d’une affiche, tester dix accroches, produire un premier jet : ces tâches occupaient l’essentiel du temps et n’ont jamais été le cœur du métier. Les voir s’effondrer en coût libère la partie qui compte.
Le jugement devient le goulot d’étranglement
Quand tout est possible immédiatement, la difficulté se déplace vers le tri. Choisir, écarter, assumer une direction plutôt qu’une autre : cette compétence ne s’automatise pas, parce qu’elle suppose de savoir pour qui l’on travaille et ce qu’on cherche à provoquer.
Notre position
Nous utilisons ces outils là où ils font gagner du temps, et nulle part ailleurs. Une idée reste une décision humaine ; l’outil ne fait qu’en raccourcir la mise à l’épreuve.